今年进博会上，资生堂旗下品牌共首秀亮相50余款新品。其中，首次亮相进博会的艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏尤为引人瞩目。Serge Lutens芦丹氏始终以独特的文化底蕴与艺术精神，塑造前卫而深刻的奢华格调。这个大胆且极富艺术性的品牌，以独树一帜的感官语言，重新定义了高级香氛的美学准则，开创小众沙龙香氛的典范。无论是其标志性的香氛系列，还是精致的彩妆系列，Serge Lutens芦丹氏皆以故事为脉络，以艺术造诣与灵感炼金，诠释关于美与灵魂的诗意。
芦丹氏品牌总裁兼董事总经理 Olivier Tholliez先生
芦丹氏品牌总裁兼董事总经理Olivier Tholliez先生在进博会现场告诉我，资生堂集团计划在中国推出芦丹氏这个品牌已经有好几年了，也为此筹备了很久。“我们在中国消费者心中已经有了一定的知名度，树立了真正的品牌形象。芦丹氏的品牌形象非常好，尽管我们目前在中国大陆还没有设立线下实体店铺，但我们知道中国顾客非常喜欢我们，他们对品牌有很高的评价。所以，对我们来说，此次能够来到上海是一个非常重要的时刻，我们终于能够正式推出品牌，去接触中国的消费者，能真正走进中国市场，开始与我们的顾客进行对话。”
对芦丹氏来说，这是品牌生命中一个非常重要的里程碑。“我们将从明年年初开始书写这段新的故事，这段与中国顾客的新旅程！我们对此充满期待。”
艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏首次亮相进博会
芦丹氏进博会首秀的四大系列产品，仿佛一场精心策划的感官艺术展。Olivier介绍道，品牌最具代表性的系列叫做“黑色礼服系列”。这是芦丹氏为全球，包括中国顾客提供的主打产品。“该系列之所以具有代表性，是因为您会在其中找到构成芦丹氏品牌的所有符号、标志和元素。每一款香水都是源于一个故事、一个时刻、一种情感，这些都是芦丹氏先生创作灵感的真正起点。”
对于每一款香水来说，它都是一个故事、一种叙事，以及一种嗅觉组合和一种颜色的结合体，而这种颜色代表着某种情感的强度和力量。
在芦丹氏的产品目录中，有一些中国顾客已经非常熟悉的大名鼎鼎的香水，比如“柏林少女”和“孤女”，它们的故事特别打动中国的消费者。以畅销品之一“柏林少女”为例，它描绘的是一位女性的肖像。这位女性在夜晚行走在德国的首都柏林，我们不知道她是谁，她是一位充满神秘感的陌生女性，我们不知道她究竟是街头女郎？是演员？还是一个孤单的女性？又或者她正在恋爱？我们无从得知，围绕这位女性的神秘感是最吸引人的地方。
“黑色礼服系列”中另一个标志性的产品是“林之妩媚”。“林之妩媚”创作于1992年，它是品牌的首款香水，对于芦丹氏先生来说，它代表着女性气质与男性气质的结合，传达了香水不分性别的理念，男士女士都适用。它巧妙地融合了雪松、李子和紫罗兰等香调，使得“林之妩媚”成为一款非凡的香水，既诱人又非常独特。
如果抛开所有的商业标签，我想知道，Olivier希望人们提到芦丹氏这个名字的时候，首先联想的是一种怎样的气息、颜色或情感？ 他却认为，指定唯一一款香水代表芦丹氏是非常困难的。因为芦丹氏品牌背后的理念恰恰是：我们每个人都是多面的，我们都有很多不同的侧面，所以我们不希望品牌把每个人都只跟一种香气联系起来。
“相反，我们坚信每个人都可以是与众不同的，我们希望给予每个人机会去展现他个性的所有面、所有的元素。因此，今天，您可能想展现您个性的这一面或那一面，那您就会选择这款或那款不同的香水。”所以，如果非要提及一款，那可能是之前提到过的“林之妩媚”，它多少代表了男性与女性的二元性。它体现了雪松的木质调，以及李子、甜蜜的温柔感、紫罗兰和花香带来的女性柔美之间的对立统一。
“我邀请大家来我们店里看看即将展出的五十甚至六十款香水，并尽情探索它们的乐趣。我们品牌的美妙之处，也在于惊喜之美和探索之美。”
对于产品线是继续深化还是继续推出创新产品这样的问题，Olivier直言这两方面都会做。“我们会两者兼顾，会继续丰富现有的系列，但同时也希望，我们将致力于为我们的顾客，尤其是中国顾客，呈现更出色、更丰富、永远更好的产品。”
Olivier提到，“我们渴望持续激发创造力，持续推出新的东西，因为这是我们的使命：推动市场发展，去改变局面，并投身于创作和创意的创新中，投身于情感的创新中。”
芦丹氏作为资生堂集团旗下的高端沙龙香氛的代表，怎样看待中国目前的市场环境呢？Olivier观察到，中国消费者非常专业，是真正的香水爱好者，他们拥有丰富的文化知识。对于品牌来说，这是一个非常有趣的市场现象。通过和中国市场上的顾客进行接触和交流，让我意识到他们的专业水准。
因此，我们对与他们建立关系非常有信心，因为知道他们会支持我们，我们知道中国的顾客会理解我们在说什么。正是因为消费者群体现已非常成熟，所以竞争非常激烈。但我们已经准备好参与竞争，因为我们拥有大量的优势，能带来大量的产品选择。“所以我认为，正是选择的多样性，产品的多样性，才能够让芦丹氏脱颖而出，这也是我们希望继续与中国顾客一起做的事情。”
