采访斐济旅游局 首席执行官 Paresh Pant博士
当日常被忙碌与喧嚣填满，人们愈发向往一场能治愈身心、回归本真的远行。位于南太平洋中心的斐济，以 333 座纯净岛屿、与生俱来的 Bula 快乐精神，成为全球高端海岛度假的理想之选。从观光打卡到沉浸式体验，从标准化行程到定制化旅程，中国旅行者的度假需求悄然蜕变，而斐济正以自然、文化、高端与可持续的多元魅力，精准契合这份向往，用一场跨越山海的相遇，让快乐成为旅行的底色。
根据斐济统计局最新数据：2025年斐济接待国际游客量突破98万人次，刷新历史纪录，进一步巩固斐济作为全球高端海岛度假目的地的市场吸引力。为进一步深化与中国旅游业界的合作，斐济旅游局首席执行官Paresh Pant博士于近期到访中国，并走访中国各大城市，与行业伙伴、数字平台等展开深入交流，推动中国客源市场的持续增长。
斐济旅游局首席执行官 Paresh Pant博士是一位资深的行业领袖，拥有超过25年行业经验，他擅长变革性营销、可持续增长及伙伴关系建设。同时，他拥有格里菲斯大学旅游战略与航空管理博士学位及新西兰顶尖高校商科研究生学历。
值得关注的是，近日斐济旅游局与三亚市旅游发展局正式签署合作备忘录，并获授牌成为“三亚旅游推广战略合作伙伴”。双方将围绕目的地品牌共建、旅游产品创新、市场联合推广及行业活动联动等核心领域展开深度合作，共同提升两地作为国际旅游目的地的全球影响力与市场竞争力。我们有幸在三亚采访到Paresh Pant博士，听他分享斐济旅游局面向中国市场的未来布局、发展策略及对行业趋势的独到洞察。
新趋势：从观光打卡到深度体验
对比疫情前，Pant博士观察到中国赴斐游客在高端度假、定制旅游或体验式旅游方面有诸多变化和新趋势。
第一，中国游客从“观光型度假”转向“体验型沉浸”。之前，中国游客的海岛度假更多以酒店设施、海滩休闲为核心决策因素。当前，游客已不再满足于简单的观光，转而更追求与目的地文化的深度互动，以及在旅程中获得情感共鸣。他们选择“值得飞十小时以上”的海岛目的地，希望感受到的不仅是美丽的海滩，更是可以亲身触碰的当地生活、文化故事和人文情感。
第二，从标准化产品转向定制化深度体验。中国游客的旅行偏好正经历深刻转变，尤其体现在对个性化、深度体验与定制服务日益增长的需求上。胡润研究院《2026年中国高净值人群品质生活报告》显示，“阳光与海滩”首次超越购物，成为高净值人群的第一大旅行主题（17.3%），购物则跌至第十位（仅3.8%）。中国游客正在从“为免税店排队”转向“为一片安静的海滩和一家有故事的度假村付费”。
第三，从“单一受众主导”到“多客群分化”。斐济不再仅仅是蜜月和亲子游的天堂。2026年，斐济持续拓展海岛度假的内涵，通过引入更多国际化、年轻化且高度互动的旅游产品，打破单一海岛休闲的固有认知。从国际知名雷鬼乐队UB40的现场音乐会，到珊瑚海岸七人制橄榄球赛的激情观赛；从坎达武岛的多日海上皮划艇探险，到亚萨瓦群岛的徒步挑战，斐济的旅游体验已从传统的阳光沙滩，延伸至音乐、体育、户外探险、生态保护与文化沉浸等多个维度。这一系列多元业态的深度参与，标志着斐济正从一个以家庭和蜜月为主导的传统海岛，升级为一个体验丰富、生态多元、能够满足各类客群需求的高端旅行选择。
新选择：斐济吸引中国游客的四大关键
目前，中国市场保持稳健复苏态势。根据斐济统计局数据，2025 年中国赴斐游客量已恢复至2019年同期水平的 60%以上，并持续位列斐济重要客源市场之一。2026年3月，斐济共接待入境游客71,765人次，创下历年同期最高纪录，较2025年同期增长12%，较2024年同期增长4%，整体入境旅游市场保持稳健增长态势。其中，中国市场表现尤为突出，2026年3月同比增长9.5%，2026年第一季度整体增长达16%，持续成为斐济增长的重要驱动力之一。
结合这一持续增长的态势，Pant博士认为，驱动中国游客选择斐济的核心因素，可以归纳为四个维度的独特价值组合。
第一，不可替代的自然与文化资产。斐济坐落于南太平洋中心，由333个岛屿组成，拥有世界级的珊瑚礁、纯净的泻湖和原生态村落。更重要的是，斐济将“天生快乐”的Bula精神融入旅游服务的每一个环节,从当地人的热情接待，到社区参与的沉浸体验，游客能够感受到岛屿自然的快乐与人与人之间的真诚连接。
第二，高端化与私密化的精准定位。斐济并未盲目追逐大众市场，而是聚焦于追求松弛感与慢旅游的游客，精准切中了都市人群对精神疗愈的潜在需求。
第三，持续优化的交通便利性。斐济航空优化了中国香港至斐济楠迪的直飞航班时刻，新时刻表使旅客可实现落地即赴外岛并尽享全天，显著提升出行效率与行程性价比。且中国护照持有者免签入境的政策进一步降低了出行门槛。
第四，深度契合中国游客期望的体验型产品。游客不再满足于简单的观光与度假，转而更追求与目的地文化的深度互动，以及在旅程中获得情感上的共鸣与满足。斐济的一日游活动、文化村落体验、“乐善时刻”可持续项目，正是对这一需求的精准回应。
新路径：斐济中国市场的情感化推广与全域布局
由此，斐济在中国市场的核心推广理念可以概括为：“以情感连接驱动目的地选择，以体验价值替代功能清单。” Pant博士总结道。
理念层面，斐济的品牌主张“斐济，天生快乐。”源于对当代旅行者内心渴望的深度洞察。在快节奏与高压力的生活中，人们愈发向往回归本真，重新感受快乐。斐济正是一个可以让人与自然、文化与自我重新连接的地方。快乐在这里不是被制造出来的体验，而是融入当地人生活方式的自然状态。“在中国市场，我们采取本地化内容策略，推出专为中国受众打造的中文品牌视频，结合中国受众的文化语境与传播习惯，精准呈现斐济的高端度假形象。”
策略层面，斐济构建了“四位一体”的推广框架。
第一，高端化与品质化定位。斐济推行“慢旅行”的价值主张，与当下中国游客从“打卡式旅游”向“品质体验”转变的趋势高度契合。
第二，数字化与内容生态深度融合。斐济与抖音旅行联合推出的“交换世界计划·斐济”，邀请近20位抖音头部创作者深入探访斐济。围绕“冒险与户外”“文化探索”“浪漫与蜜月”三大主题，让品牌叙事从“官方宣传”转变为“分享斐济旅行体验”。这一策略使斐济的品牌内容在社交媒体上获得了显著的互动效果，激发了更多中国用户的旅行灵感。更值得关注的是，斐济携手抖音，成为首个运用人工智能开展智能营销的国家旅游局。其推出的“斐济AI旅行规划师”以对话式AI为核心，深度融合目的地内容与用户需求，重塑用户从灵感激发到行程决策的全流程。用户在浏览斐济相关内容时，可一键唤起AI界面，系统将结合视频语境、用户偏好及出行时间，智能生成个性化行程建议，实现从“内容触达”到“即时规划”的无缝衔接。该工具不仅优化了用户体验，也帮助斐济品牌在年轻一代数字化消费场景中建立起差异化的科技心智。
除抖音外，斐济还在微信、微博、小红书等中国主流社交平台设立官方账号，并通过斐济旅游局中文官网，为中国旅行者提供全面、便捷的目的地资讯与服务。
第三，渠道协同与产品共创。斐济与飞猪、携程集团积极合作，双方聚焦重点区域推出差异化合作方案。依托携程集团在资源整合、平台能力及市场洞察方面的优势，我们将重点拓展中国大陆、中国香港、中国台湾、日本、韩国及亚洲其他核心客源市场。通过更高效的市场触达与产品供给优化，让赴斐济旅行更加便捷，同时为游客提供更流畅、更具沉浸感的旅行体验。
与飞猪的合作则进一步强化在旅游产品联合开发、目的地品牌心智建设、全链路数字化营销及消费趋势洞察等维度的协同。我们双方将针对飞往斐济的机票、在地酒店及主题跟团游推出专项大额补贴组合拳，切实降低中国游客长线出游的决策门槛与消费成本。”
第四，可持续旅行理念的植入。斐济推出全球首个以可持续为核心的旅行体验项目“乐善时刻 Loloma Hour”，鼓励游客在旅途中抽出一小时参与珊瑚种植、红树林修复、传统手工艺学习等活动，让旅行成为有意义的连接与回馈。
双海岛联动：共塑海岛度假新体验
Q: 斐济旅游局与三亚旅游发展局的战略合作，将在联合推广、产品联动、资源互补等方面展开哪些具体探索？
Pant博士: 与三亚这样的中国高端海岛目的地展开合作，未来将发展更多面向中国市场的创新举措：
第一，产品创新：打造“双海岛组合”产品。
我们将联合推出“三亚+斐济”分阶段度假产品，例如双城高尔夫之旅”等线路，满足中国高净值人群不同周期的度假需求，从而延长整体消费链路。
第二，营销创新：共同塑造高端海岛度假生活方式。
依托微信、微博、抖音等社交媒体矩阵，双方将在官宣期围绕等主题进行统一策划与集中传播，建立市场认知；在长效传播阶段，围绕生态保护、奢华度假资源等议题持续共创内容，形成稳定且具有深度的品牌叙事。同时，通过媒体联动发布与内容共振，放大传播声量。
第三，服务与会员体系联动。
未来可以探索与中国OTA及国际连锁酒店集团合作，共同开发跨目的地组合套餐，让游客在两个目的地获得连续且一致的高端体验。
第四，产业协同与标准共建。
双方可以在可持续旅游、目的地管理等方面开展深度合作。例如，将中国在数字化服务上的经验与斐济在生态保护和高端度假运营方面的优势相结合，打造更具国际竞争力的海岛度假模式。
以爱践行可持续，打造特色责任旅行
Q：斐济在生态保护、本土文化传承与旅游结合方面，打造了哪些特色体验产品？
Pant博士: “乐善时刻 Loloma Hour”是全球首个以可持续为核心的旅行体验项目。
“Loloma”在斐济语中意为“以爱为名的慷慨行动”。2025年4月，斐济旅游局面向全球市场正式推出“乐善时刻 Loloma Hour”，将旅行与责任、体验与回馈完美融合。活动涵盖四大主题：守护野生动植物、回馈当地社区、守护海底珊瑚与保护绵长海岸线。目前，斐济已有31家度假村和旅游运营商加入这一倡议。自2025年4月8日至11月27日期间，累计服务时长达 12,354 小时，远超5000 小时目标，其中社区支持3833小时、珊瑚礁修复3138小时、野生生物保护3010 小时、海岸线维护2373小时，交出亮眼的绿色答卷。《国家地理》杂志在其“2026年世界最佳目的地”榜单中，将斐济列为全球领先的旅行地之一，并赞誉斐济为“南太平洋的可持续天堂”。
从深度体验到可持续旅行，从双城联动到数字创新，斐济正以“天生快乐”的内核，为中国旅行者打造更具情感与价值的南太平洋度假范本。未来，斐济将持续以自然、文化与高端服务相融合的独特魅力，成为中国游客心中诗意与远方的理想之选。
Text Stephanie Photo 斐济旅游局
