近日，全球高端卫浴品牌德国高仪于上海宣布，旗下全新体验中心盛大启幕。作为中国首个全面呈现德国高仪与GROHE SPA双品牌叙事的沉浸式殿堂，该中心以水为灵魂，融合德系精工、奢华美学与定制化设计，将“水愈身心”的哲学理念转化为可感、可触、可知的沉浸式体验，构筑一方水境美学新地标，为当代高品质宜居空间树立全新标杆。
开幕现场，骊住国际领导Bijoy Mohan先生、骊住水科技集团大中华区领导陶江女士、骊住水科技集团大中华区高仪中国领导鲍海峰先生、杭州澜鼎建材有限公司董事长许焱先生、北京德仁天润科技发展有限公司总经理范友柱先生、深圳天利德商贸有限公司董事长刁德刚先生及苏州宝吉嘉建材有限公司董事长唐宜平先生等重要嘉宾齐聚，为体验中心开业揭幕，共同见证品牌在华发展的崭新篇章。
德国高仪体验中心盛大启幕
“如今的消费者对卫浴空间的期待已远超基础功能，他们更渴望拥有一方能够滋养身心健康、彰显个性的私密疗愈空间。”骊住国际领导Bijoy Mohan先生表示，“上海体验中心的落成，不仅是GROHE SPA奢华产品系列在中国市场的首度全面亮相，更将我们的全球愿景转化为可感知的沉浸式场景，精准回应了中国市场对精湛工艺与个性化定制的高品质追求。”
骊住国际领导Bijoy Mohan先生
骊住水科技集团大中华区领导陶江女士进一步表示：“德国高仪以敏锐洞察回应现代消费者的深层诉求。未来，我们将以体验中心为引擎，深耕本土化布局，将兼具设计美学与健康疗愈的“水生活”理念带给更多中国家庭。同时，我们将积极推动行业上下游的协同合作，携手建筑与设计领域的先锋，共同探索卫浴美学新境界。”
骊住水科技集团大中华区领导陶江女士
体验中心由国际著名建筑、室内及产品设计师梁志天设计团队操刀设计，以“循水三境·愈见本心”为灵感脉络，巧妙构建“入境 — 探境 — 归境”三层递进式空间。漫步其间，水的律动与光影贯穿始终，硬朗的几何线条与温润的自然材质精妙交织，完美诠释“刚柔并济”的设计哲学。
入境·水愈之境：感官觉醒，GROHE SPA定义水疗新奢
首层空间以GROHE SPA为核心，匠心打造一处全感官水疗奢境。步入其中，暗调光线营造出极致的包裹感与私密感，自然白噪音与疗愈香氛轻柔交织，水波纹光影如湖面涟漪般流转——令访客顷刻间从城市喧嚣中抽离，沉浸于一场重塑感官的身心洗礼。
GROHE SPA定义水疗新奢
在这片静谧场域中，GROHE SPA将“水愈身心”的理念融会贯通。品牌标志性的ICON 3D系列龙头，在光影烘托下宛若艺术品；深入其间，水之灵感定制化淋浴系统以模块化设计实现多元出水模式，搭配侧喷及声、光模块，巧妙地让水流、光影与建筑材质相互交融，将日常淋浴升华为一场身心共鸣的水愈仪式。
穿过前序空间，进入更广阔的探索区域，中国首秀的雅律格莱维系列及水悦淋浴系统重磅亮相。在专属定制展区，GROHE SPA私享系列——雅律格莱维、雅欧及雅律铂雅特——携手奢华材质巨头恺萨金石（Caesarstone），将质感奢华的天然石英石融入五金设计，配合高精度滚花把手等极致触感的工艺饰面，为高端浴室的个性化定制提供了无限的创作自由。
探境·精工之境：匠心溯源，亲鉴百年匠心与科技
拾级而上，二层空间以明亮通透为基调，完整呈现德国高仪百年精工与全品类矩阵。秉持“畅享舒适水生活”理念，品牌以一系列可触、可感的真实场景，诠释根植于恒久品质、领先科技、卓越设计、可持续发展的四大核心支柱。
德国高仪诠释百年精工
在此，淋浴系统支持实景活水，呈现淋漓尽致的畅快感受。中国首秀的高性能奥菲莉亚120手持花洒，凭借创新的劲擎花洒技术（AquaBooster），以更少的用水量，带来更强劲、更酣畅的出水体验；龙头与台盆和谐并置，智能座厕以人性化科技回应现代需求，其中，全新智能座厕赛雅one以中国为全球首发市场，将极简纤薄外观与智能洁净科技完美结合；而隐蔽式淋浴与冲水系统，则以解剖式展陈，将德系精工的内在精髓与精密结构坦然呈现。
遵循“完美匹配”原则，德国高仪旗下的龙头、花洒、座厕、台盆、冲水系统和面板及配件等全系产品，皆可实现颜色、形状与功能的协调统一。体验中心内，酷铂方、欧适、莱尼、谱乐诗四大定制套间依次呈现，分别诠释了现代简约、轻奢复古、极简主义与经典优雅等多元风格，生动展示了品牌在整体卫浴解决方案上的无限创意。
归境·生活之境：「德国高仪之家」，构筑未来人居范本
三层空间，以“归境”呼应「德国高仪之家」。该空间专为建筑与室内设计精英量身定制，以温润、奢华的材质为基调，匠心构筑起集休憩、洽谈、设计师沙龙与私享宴会于一体的多功能社群空间。置身于此，克制雅致的设计语言与松弛的私邸氛围交融，让访客在充满温度的美学境地中，感知高品质人居的无限向往——“归家即疗愈，生活本该如此舒适”。
从精工到奢享，解码高端卫浴未来趋势
笔者在开幕现场采访到骊住国际领导Bijoy Mohan先生、骊住水科技集团大中华区领导陶江女士和骊住水科技集团大中华区高仪中国领导鲍海峰先生，了解品牌如何以精工品质与水愈理念，契合中国消费者需求，引领行业高质量发展。
Q：高仪已经是全球高端卫浴的标杆，为何集团还要推出独立的高端品牌GROHE SPA？在您看来高仪与GROHE SPA两大品牌在品牌策略、设计理念以及目标客群上各自有怎样的差异化定位？
Bijoy Mohan先生：首先，GROHE SPA 品牌最初的灵感和需求来自中国市场。五年前，包括陶总和她的团队给了我们很多市场反馈，中国消费者的需求正在发生巨大变化，也由此催生了GROHE SPA这个全新品牌。
我们观察到，国内高端消费者的需求已经迭代升级。大家不再只看重产品的外在观感，更加注重使用过程中的体验与身心感受，这也是我们优化产品表达、打造该细分品牌的初衷。
德国高仪主打 “畅享舒适水生活”，GROHE SPA 则主打 “水愈身心”。两大品牌同样面向高端、深谙品质的消费群体，但传递的品牌内核与价值表达截然不同。大家在参观体验中心时，也能直观看到两大品牌在视觉呈现、空间设计和品牌表达上的明显差异。
Q：当前市场处于深度调整阶段，高仪仍投入资源打造全新体验中心，主要出于哪些考量？另外，身处新媒体时代，体验中心将如何与线上渠道联动，进一步传播品牌理念？
陶江女士：GROHE SPA 品牌推出已有数年，我们选择在当下落地GROHE SPA全品类产品的体验中心，是洞察到国内消费市场与生活方式正迎来全面升级。众多高端客群渴望沉浸式体验，追求兼具舒适、健康、疗愈属性的智能生活空间，而 GROHE SPA“水愈身心” 的品牌理念与相应产品，恰好契合当下中国消费者的需求。
我们选择在上海落成这一里程碑式的空间，不仅是深耕中国市场的重要一步，更是高仪引领高端卫浴行业高质量发展的战略落子。这里完整呈现了GROHE与GROHE SPA双品牌叙事——一个代表精工设计，一个专注疗愈与专属奢享。我们希望把沐浴空间真正打造成属于每个人自己的“ME SPACE”，让每一次用水，都成为一种仪式，一场滋养身心、焕发活力的私人SPA。
关于线上线下联动，这座体验中心是品牌线下的形象标杆。我们布局了电商、自有自媒体等多元线上平台，消费者在线上了解品牌后，可来到线下亲身感受产品。这里支持产品体验、专业讲解与现场下单，线上线下服务与交易流程全面打通，无论消费者选择线上还是线下成交，都能获得连贯一致的服务。除产品沉浸式体验外，我们也配套完善全链路服务，包含到店咨询、上门勘测、安装等一系列内容。这座体验中心，也是我们整体战略布局中至关重要的一环。
Q：刚才提到骊住的整体战略，如今国内正掀起从 “好房子” 到 “好家居” 的消费浪潮，请问骊住的全球战略是否会进一步向中国市场倾斜？
Bijoy Mohan先生：骊住的企业愿景是让世界各地的消费者，无论身在何处都能享有更美好的家。想要践行这一目标，中国无疑是至关重要的市场，这里拥有庞大的消费群体，也是我们兑现集团承诺的重要阵地。
我们致力于为生活创造更多价值，不断带给消费者全新体验，满足大家多元化的期待。中国消费者对产品与服务有着极高的要求，这也推动我们持续精进品质、升级服务。可以说，把中国市场经营好，也将助力我们在全球市场实现更好的发展。
Q：据您对全球厨卫行业的长期观察，您认为当前行业呈现了哪些主流的发展趋势？高仪和GROHE SPA两大品牌对这些趋势做了哪些策略调整？
陶江女士：目前行业主要有三大核心发展趋势：个性化、可持续与健康与福祉。
第一是个性化。当下高端消费者更追求自我表达，希望根据个人偏好，对产品颜色、材质、质感进行个性化定制。
第二是可持续。消费者在享受高品质生活的同时，也更加注重节水、节能，践行环保责任。尤其在欧盟市场，对可持续发展要求极高，不仅要求产品本身节能环保，对整条供应链、生产产地、制作工艺、运输过程等全链路碳足迹，都有着严格标准。
第三是健康与福祉。如今消费者更加关注健康和福祉，这也在很大程度上改变了浴室的作用。它不再是一个纯粹用于日常卫生功能的空间。将浴室作为水疗或保健区的理念正加速流行。浴室已成为逃离社会压力的私人避风港，享受“独处时刻 ”的健康绿洲。
以上三大趋势，都深度融入了高仪与 GROHE SPA 的品牌布局之中。
在可持续发展方面，高仪与 GROHE SPA 始终将节水节能置于产品研发核心。作为高端奢侈品品牌，GROHE SPA 承担着更高的行业责任与环保问责，为消费者提供绿色、可持续的高端生活方式选择。
在个性化层面，高仪以丰富的色彩选择回应主流审美趋势，让个性化触手可及。而 GROHE SPA 的定制，是真正意义上的“私享”——不止于色彩，更深入特殊材质、稀有表面工艺与整体空间叙事。每一处细节皆为用户而生，让卫浴空间成为独一无二的个人宣言。
在健康与福祉上，高仪以恒温控温等核心技术为基础，为用户打造稳定、舒适、安心的日常用水体验。而 GROHE SPA 所追求的，已超越“功能健康”，进入“感官疗愈”的境界。从视觉、触觉、听觉到水流的体感韵律，GROHE SPA 以多重感官维度重构卫浴体验，将每一次用水，转化为一场身心灵的全息疗愈仪式。
Q：眼下 618 年中大促已全面启动，想了解下品牌为此做了哪些销售准备，以及对本次大促抱有怎样的目标与期待？
鲍海峰先生：在产品布局上，我们上线了更多个性化产品。高仪始终坚持线上线下一体化运营，结合线下收集到的消费者需求，丰富线上货品选择，匹配大众喜好。同时，我们也在电商平台完整推出全品类解决方案。
结合定制服务需求，不少客户选购淋浴房等产品时需要上门勘测，今年我们特意在天猫旗舰店上线了线下测量服务入口。消费者只需少量费用，即可预约线下经销商上门勘测尺寸。线上引流至线下后，销售人员能以专业顾问的形式对接需求，弥补纯线上文字沟通的局限。
举个例子，深圳一位客户先是在天猫选购了多款花洒产品，后续希望淋浴房等卫浴配套也统一选用高仪。通过线上测量服务预约，线下团队上门对接，最终该客户全屋卫浴产品均选择了我们的品牌。这也是线上线下融合运营的典型案例，切实为消费者提供便利与完整的解决方案。
以往在大家印象中，高仪主营龙头、花洒、陶瓷洁具等产品，较少涉及定制类项目。如今我们主动在线上推出勘测服务，帮助客户一站式解决整体卫浴方案。天猫作为核心流量入口，也让更多人看到我们的业务升级与转型。
目前今年618整体运行态势良好，也很高兴和大家分享这份成果。
Q：伴随着电商行业的快速发展，请问面对当下不断变化的市场环境，品牌在整体渠道布局上，是否有新的思路与调整？
陶江女士：以往我们的渠道主要划分为工程、零售、电商三大类，如今零售市场迎来明显变化，国内消费结构出现明显分化，传统中产客群规模缩减，高收入群体消费需求保持稳定，刚需群体的消费诉求也有所改变。基于此，品牌对渠道进行了精细化拆分。
GROHE SPA 主打服务高净值人群，高仪品牌产品则面向广大消费群体。同时，我们重点加码设计师渠道、酒店管理渠道以及线上新零售渠道。
线上新零售主要面向熟悉互联网的年轻用户，契合他们的消费与体验习惯。在酒管领域，我们合作了众多五星级及高端标杆酒店，和各大国际酒店管理公司及管理层保持密切沟通。
我们还搭建了两大设计师俱乐部：已成立十年的高仪精英设计师俱乐部，汇聚了大中华区一众顶尖设计师；拥有七八年发展历程的新锐设计师俱乐部，会员规模达数千人，分布在全国各地。我们持续深化与设计师群体的联结，传递品牌设计与服务理念，借助其影响力触达更多消费者。
工程渠道方面也有新变化。过去房企大多只了解高仪的龙头、花洒等五金产品，如今也熟知我们的陶瓷洁具、厨房龙头等更多产品。我们向合作房企主推整体解决方案，凭借全品类优势获得广泛认可。 随着 GROHE SPA 落地，我们还针对性地布局大平层、别墅、高端会所等场景，精准服务高净值客群。现阶段整体渠道划分更细致、定位更精准。这一转型过程充满挑战，也让我们倍感期待。
德国高仪上海全新体验中心的盛大揭幕，不仅是品牌场景化体验的全新升级，更是骊住集团深耕中国、布局国际化业务战略的重要落子。未来，该体验中心将依托德国高仪的卓越精工实力与GROHE SPA的高奢定制化产品矩阵，持续创新体验场景，为全球消费者构筑兼具美学设计与感官享受的现代理想水生活蓝图。
