近日，迪士尼中国亮相 2026 CTE 中国玩具展。以 “玩出不凡” 为主题打造七大 区域，涵盖迪士尼旗下众多品牌及人物故事系列，包括米奇和朋友们、冰雪奇缘、疯狂动物城、史迪奇、皮克斯、蜘蛛侠及复仇者联盟等。现场汇集近 60 家来自中国、亚太及欧美市场玩具品类 授权合作伙伴的 2,000 余件产品，其中包括多款《复仇者联盟 5》主题玩具新品。此次展出面积 达 775 平方米，创迪士尼中国历届参展规模之最。
华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁及总经理林丽真（Alex Lin）表示：
• “玩具不仅是产品，更承载着想象力、创造力，以及人与人之间的情感连接。成功的品牌 所创造的，也不仅是产品，更是消费者对品牌和故事的热爱。”
• “在中国，通过品牌发展、产品创新、零售拓展，以及与合作伙伴的共同努力，我们的玩具类授权业务已经连续第四年实现双位数增长。今年，疯狂动物城、玩具总动员、蜘蛛 侠等系列产品，也实现了高速增长。”
• “今天，消费者表达热爱的方式正在快速变化，我们也在不断探索新的连接方式。一方面，新的故事正在带来新的增长机会。随着《复仇者联盟 5》《冰雪奇缘 3》等重磅作品的推出， 我们将继续为消费者创造更多精彩体验。”
• “另一方面，我们正在拓展更多合作的可能。三年前我们第一次提出跨境发展业务策略，到现在已经有超过 100 家亚太区的授权合作伙伴，和我们展开了跨境合作，成功进入亚太 甚至是欧美市场。通过与 F1、大师赛等体育赛事，以及 PEACEMINUSONE 等国际潮流品牌合作，我们连接了娱乐、体育、时尚、生活方式和收藏文化，打造新的生活方式。 “
围绕迪士尼在中国的玩具授权业务，林丽真分享了四大增长策略：
• 情感连接，持续扩大和加深消费者对迪士尼品牌和故事的热爱。
• 卓越创意，打造更多突破性产品和跨界合作。
• 跨境发展，将中国市场的创意和创新带向更多海外市场。
• 深化合作伙伴关系，依托迪士尼独一无二的商业生态体系、世界级营销能力和不断升级的零售布局，与合作伙伴共同成长。
作为此次活动的亮点之一，现场展示了多款《复仇者联盟 5》主题玩具新品。自《复仇者联盟 4： 终局之战》上映以来，截至 2026 年 9 月，迪士尼中国消费品部已与各大玩具授权合作伙伴推出超过 15,000 款复仇者联盟主题授权玩具产品。随着《复仇者联盟 5》定档 12 月 16 日在中国内地全球领先上映，更多主题产品也将陆续推出。
【迪士尼展位信息】
展期：2026 年 10 月 21 日 – 2026 年 10 月 23 日 时间：
1) 2026 年 10 月 21 日 – 2025 年 10 月 22 日：9:00-17:00 （16:00 后停止入场）;
2) 2025 年 10 月 23 日：9:00-16:00
地点：上海新国际博览中心（上海市浦东新区龙阳路 2345 号） 展位： W5 G01 & F01
*仅对 16 岁以上专业观众开放
