专访TUMI途明亚太及中东地区副总裁 Aris Maroulis 先生
在刚结束的春节长假中，许多人在旅行场景中关注到了TUMI途明为全新推出Alpha 系列打造的两支广告大片，分别由F1 世界冠军、TUMI途明全球品牌大使 Lando Norris与TUMI途明亚太区品牌代言人、演员魏大勋演绎呈现。
全球品牌大使Lando Norris与亚太区品牌代言人魏大勋倾情演绎全新TUMI Alpha系列
TUMI 亚太及中东地区副总裁 Aris Maroulis 先生对此有审慎的考虑，通过这两位代言人，TUMI途明希望传达一个清晰的理念：TUMI途明是为现代出行方式而打造的品牌——为那些带着目标前行，并期待随身装备在各种场景中都能与自己同样高效运作的人而设计。Lando Norris 代表的是精确、专注与高性能的精神状态；魏大勋则代表一种精致而现代的都市生活方式——能够在工作、旅行与日常生活之间自由切换的人。他们共同诠释了新一代 Alpha 的精神内核：利落、精准、克制而有力，专为现代节奏下的高效移动而生。“我们希望Alpha 的核心用户，从传统商务人士，扩展为为拥有更加复杂、多元生活方式的行动者。无论是材质选择、结构平衡，还是随身而动的契合感，满足不同场景之间自然切换，兼顾功能与风格。TUMI Alpha系列不仅为匹配他们的步伐而生，更旨在成为每一次出发时始终在侧的可靠伙伴。”在Aris看来，随着工作与个人生活的边界日益模糊，Alpha的产品角色正在悄然改变，不再仅限于传统意义上的商务通勤包，而是能够陪伴人们在工作、旅行与日常生活之间自由切换的现代伙伴。
TUMI 亚太及中东地区副总裁 Aris Maroulis 先生
以“全新世代”为核心叙事主线，TUMI如今重新审视 Alpha 在当代生活中的角色，呈现从传统商务风格向多元生活方式的全面升级，进一步拓展 TUMI Alpha 在当代生活中的风格表达与功能价值。透过独特的设计表达，Alpha 系列始终以清晰而克制的风格语言贯穿其中：标志性的 FXT™ 弹道尼龙与利落的结构线条，共同塑造出 Alpha 极具辨识度的设计特征；简洁而克制的造型，使其既能适配高效的商务出行，也能够自然融入更轻松的日常穿搭场景。全新世代 TUMI Alpha 将功能逻辑与简约美学相结合，在每一处细节中兼顾实用性与风格表达，使其成为陪伴现代生活节奏的理想随行伙伴。
TUMI途明2026年1月于北京举办全新 Alpha系列发布活动，呈现这一经典系列的全新摩登演绎。
在持续推进技术革新的同时，TUMI途明亦深入思考产品如何帮助用户以更从容的姿态出行，并在旅途中自然展现个人风格。通过不同造型场景的风格搭配，TUMI Alpha以其现代、精致且极简的设计表达，自然融入多元生活方式与穿搭场景，跨越世代、职业与生活方式的界限，彰显兼容并蓄的品味主张。无论出行目的地，均能找到适配产品。
TUMI 途明2026年1月于北京举办全新 Alpha 系列发布活动，呈现这一经典系列的全新摩登演绎
Aris拥有25年丰富的相关工作经验，其中15年专注于亚洲市场，在他看来，亚太市场不同国家和地区在出行方式、品类成熟度，以及消费者在功能与风格之间的侧重点上都存在差异。有些市场的消费者正从基础型旅行装备升级到高端产品；而在另一些市场，消费者已经开始寻找能够体现个性与身份的设计导向型产品。“同时，我们也看到更多’高频、短途’出行趋势，这推动消费者选择更加多功能、能够一包多用的产品，以简化出行体验。”TUMI途明的策略是始终坚持TUMI的独特之处，即卓越设计、精湛工艺、技术创新以及世界级客户服务的同时，根据不同市场进行调整。“TUMI途明始终通过理解和观察人们如何出行：他们的通勤习惯、商务出行频率以及数字化购物行为，来定义我们的‘赛道’，这些洞察也进一步指导我们在产品组合、设计方向、零售体验以及本地化内容与合作上的整体策略。”
TUMI途明Olas女士系列
提到未来是否对女性相关产品有所加强，Aris指出，TUMI途明一直致力于支持人们以自信从容、高效有序的状态，穿梭于不断变化的出行与生活场景之中，而这些价值对于所有人而言都是共通的。“随着女性在旅行、工作与日常生活中扮演的角色越来越多元，我们的责任便是围绕这种真实状态进行设计，并不断优化我们的女性系列与生活方式产品线。”TUMI途明的女性系列并非简单地延伸，而是基于同样的性能与功能标准，通过不同的设计视角加以呈现。最终形成的产品组合，既保持了品牌一贯的专业度与实用性，也更贴近当代女性真实的出行方式与生活节奏，呈现出一种相关性强、现代感十足且真实自然的表达。虽然品牌一直为男性与女性提供出行的解决方案，但过去在男性客群的投入的确相对更多一些。“如今，我们看到女性市场巨大的增长潜力，也将通过全新设计与材质升级，进一步拓展品牌在女性群体中的影响力。近期也将有令人期待的新动作陆续呈现。”如今，TUMI产品逐渐涵盖更多生活方式用品系列，形成覆盖男女系列、贯穿“旅行–家居–办公”的全场景矩阵。
TUMI途明生活方式配件
打造一体化全渠道生态系统
Q：中国已成为TUMI全球第二大市场，接下来将采取哪些营销策略巩固领先地位？如数字化领域等。
Aris：中国是一个变化极快、数字化高度成熟的市场，因此，我们的重点是打造一个真正一体化的全渠道生态系统。我们将持续加强在本地数字平台上的布局，通过内容与故事化表达，在消费者发现、了解与购买产品的各个阶段建立连接。同时，我们也在不断打通线上与线下体验，让消费者能够在社交平台、电商渠道与实体门店之间自由切换，获得连贯一致的品牌体验。通过紧密贴近消费者行为，并以数据为决策基础，我们希望打造更加相关、更具参与感、也更稳定统一的品牌体验，从而持续巩固TUMI途明在中国市场的领先地位。无论消费者选择通过何种渠道了解品牌或进行购买，我们都希望始终与他们保持连接。
升级线下零售布局也同样至关重要。2025 年，我们在多个核心城市开设并升级了更具标志性的旗舰门店，包括坐落于南京西路商圈的中国首家旗舰店、北京国贸北方区域精品店、成都 IFS 西南区域精品店以及深圳湾万象城华南区域精品店。未来我们也将持续推进门店升级与拓展。目前，TUMI途明在中国大陆已拥有 86 家门店，在一线城市打造旗舰体验型门店的同时，也持续向二、三线城市拓展。通过具有标志性的空间呈现、本地化内容叙事、数字互动活动以及文化合作，我们希望让消费者在更多真实场景中与品牌建立连接。
TUMI途明上海旗舰店
Q：在中国电商市场蓬勃发展的环境下，您如何平衡线下体验与线上购物之间微妙的联结？
Aris：TUMI途明在中国的增长，源于一项长期战略，即深入理解中国当代消费者，并在他们真实出现的每一个触点与之建立连接，从社交媒体、电商平台，到高端商场与机场中的实体门店。TUMI途明将持续拓展在中国市场的零售布局，进一步加强品牌在重点城市与核心消费场景中的存在感。我们并不将线上与线下视为两个独立渠道，而是同一消费者旅程中的两个组成部分。线下是消费者感受工艺细节、体验产品功能，并通过服务建立信任的重要空间；线上则承担发现与便捷发生的重要角色。
关键在于通过统一的品牌叙事、稳定一致的产品可得性，以及共享的客户管理与服务体系，将二者紧密连接起来——无论消费者是从社交平台、电商渠道，还是实体门店开始接触 TUMI途明，最终获得的都是一段连贯而一致的品牌关系体验。在中国，我们的实体门店也正持续进化为更具沉浸感与品牌表达力的体验空间，让消费者不仅是“购物”，而是真正走进 TUMI途明所代表的出行方式与生活方式之中。
本土化 个性化
Q：TUMI途明如何针对中国消费者偏好调整产品线或营销方式？如联名合作、节日限定、生肖款等。
Aris：我们从产品、零售与传播三个层面，都会适时进行本土化操作：从具有文化共鸣的设计与节日限定系列，到个性化体验、融入本地艺术元素的旗舰店空间，以及在小红书、抖音等社交媒体平台上的 KOL 合作与数字内容叙事，持续强化品牌与中国消费者之间的连接。中国消费者非常重视春节等重要文化节点，我们每年都会推出新春限定系列等限量产品，如今年的丙午马年限定系列，通过围绕本土文化展开的品牌叙事，能够帮助我们与消费者建立更深层次的情感连接，也让品牌在中国市场拥有更强的文化认同感与亲近感。
在个性化搭配上，TUMI途明深知年轻消费者的需求。不仅可以在包身吊牌上印上自己的名字避免“撞款”，还可以选择爱心、星芒等特别符号，把它作为礼物赠送给重要的人，为出行单品赋予更多情感元素。
TUMI途明丙午马年限定系列
Q：请问你在日常旅行时对携带的箱包有哪些偏好，您工作至今最喜爱的一个箱包是哪个，为什么？
Aris：在日常出行中，我最看重的是可靠性、收纳系统与多场景适配性。我希望产品能够在高强度使用下保持稳定表现，同时可以在一天中的不同场合之间轻松切换。我最喜欢的产品来自 Alpha 系列，因为它专为现代出行方式而设计——耐用、收纳有序、适配不同场景，完美符合如今可能随时随地切换的生活与工作节奏。
如今，TUMI早已不止是一件出行装备，它是行走的生活容器，收纳沿途的风景与日常的高光，把每一次出发都沉淀为你的专属印记；它是一路同行的可靠伙伴，以卓越品质与前瞻设计，陪伴你跨越山海、穿梭日常，在每一段路途里从容应对，彰显自我。未来，TUMI将坚守匠心与创新，以功能与美学同行，守护每一段奔赴，让出发更笃定，让归来更丰盈。
Text Stephanie Photo Tumi
