巴西于近日宣布对中国公民实施免签政策，标志着巴中关系开启新阶段，有助于提升巴西在华市场布局，加强两国战略合作。免签政策自5月11日起生效，适用于短期旅行，与巴西联邦政府在旅游、互联互通、文化、贸易和国际推广领域的一系列举措联动，进一步将中国确立为巴西的重点市场之一。
在此背景下，巴西联邦政府于5月25日在上海举办新闻发布会，介绍有利于促进两国关系发展的一系列举措，将公众对巴西日益增长的兴趣转化为旅游往来、人文交流和经济发展机遇。发布会将于巴西驻上海总领事馆举行，巴西驻上海总领事奥古斯托·佩斯塔纳、巴西旅游部长古斯塔沃·费利西亚诺与巴西国家旅游局局长布鲁诺·雷斯出席活动。
随着两国关系持续深化，“中巴文化年”为双边合作赋予了文化内涵和象征意义。该倡议由巴西文化部和总统府民事办公室统筹，携手旅游部和外交部，与中方政府共同合作，通过文化连接两国人民，向中国公众展示一个多元且富有创造力的当代巴西，将自然风光、美食文化、热情友好的氛围和独一无二的真实体验融为一体。
相关举措包括围绕巴西旅游目的地开启新一轮国际推广活动，加强中国市场数字化传播，开展旅游业培训与认证，以及参加亚洲地区的重要旅游博览会。相关举措将纳入“中巴文化年”系列活动，通过艺术、旅游和经验交流，深化双边文化关系，拉近两国人民距离。
近期数据显示出巴西旅游的发展潜力。2025年，入境巴西的中国游客量增长了34.8%，创下历史最佳成绩。2026年1月至4月，中国赴巴游客持续增长，同比增幅为33.65%；来自亚洲的游客量增长13.56%，成为史上同期最佳纪录。
与此同时，巴西与中国的航空连通性不断提升。除中国国航经马德里飞往圣保罗的航班外，中国游客还可以选择经由多哈、迪拜、亚的斯亚贝巴、法兰克福或伊斯坦布尔前往巴西。
巴西旅游部长古斯塔沃·费利西亚诺表示：“对中国游客实施的短期免签入境政策开启了巴中旅游关系的新时期。我们迎来了历史性机遇，向中国游客展示成熟且理想的巴西目的地。巴西有完善的基础设施、多样化的旅游体验以及我们标志性的热情民风。我们的工作是将发展潜力转化为持续稳定的游客流量，加强巴西的国际形象建设，为旅游业创造新机遇。”
巴西国家旅游局深耕中国市场
在国际旅游推广领域，巴西国家旅游局延续了自2023年启动的战略计划，重启在华旅游推广，与新闻媒体、意见领袖、旅行社和商业渠道重建联系。随着巴西宣布对华免签，巴西旅游推广迎来新动力，逐步开展公关活动、数字营销、广告宣传、行业培训，积极参加国际会展，组织考察游。
该战略计划在数字领域取得新进展。巴西国家旅游局将发布中文网站（visitbrasil.com.cn）并在中国主要社交平台开设官方账号。巴西将首次正式进驻中国数字社交网络，加深与游客、旅游业者、数字内容创作者、相关企业和合作方的广泛联系。
时隔十年，巴西国家旅游局重启中国市场传播，以“巴西：非凡国度，邀你亲历”为核心概念，为亚洲市场带来更具竞争力、吸引力与影响力的巴西旅游产品。活动将于5月26日在ITB上海国际旅游交易博览会（ITB China）巴西展位正式发布。
为促进中国销售渠道联系，巴西国家旅游局重点推进旅游业培训和旅游业内人士交流，推出“巴西旅游专家”（BTS）线上平台，为国际旅行社和旅游业者提供培训与商务支持。
巴西在时隔六年后，于2025年重返ITB China，并再度亮相2026年展会，来自巴西不同地区的18个联合参展方与目的地共同呈现巴西展位。本届ITB China于5月26–28日在上海世博展览馆举行，将成为巴西旅游推广、市场营销与服务出口的重要平台。
